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广东玩具企业“内外交困” 行业遭遇生存寒冬(
时间:2020-10-14 03:54

竞技宝APP下载入口_竞技宝JJB官网_竞技宝娱乐平台 不过,内销比外贸难做多了。外贸只要国外客人下订单,就可以按照客人设计需要来生产,不用过问市场和渠道。马辉说,自己做内销就要承受市场风险,要做大自己的品牌,并且花钱

  不过,内销比外贸难做多了。外贸只要国外客人下订单,就可以按照客人设计需要来生产,不用过问市场和渠道。马辉说,自己做内销就要承受市场风险,要做大自己的品牌,并且花钱搞渠道。而这些对一家年营业额为2000多万元的企业而言是困难的。另外,内销还总被欠账。

  奥飞动漫是国内第一家上市的玩具企业,它提供了内销的成功案例。奥飞国内营销公司总经理曹永强介绍,奥飞自己投钱拍动漫片,并即使开发和动漫片相关的主题玩具,如悠悠球每年就给公司带来上亿元的销售额。

  但奥飞的道路并不容易复制。李卓明说,去年中国动漫片的产量是22万分钟,但是优秀的不多,大多数动漫片无法播出,更不能塑造出有市场潜力的动漫形象。自主玩具形象的匮乏,这也是中小玩具企业的一个发展瓶颈。

  显然,对永辉这类中小规模的玩具企业而言,更现实的做法是依然把重头放在国外市场。但国外市场的壁垒其实也越来越森严。欧盟在去年7月份正式实施被称为“世界上最严”的玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》。越南、马来西亚等国随即效仿。而近日,欧盟委员会就修订法规中铅含量限值发起公众咨询,有意再度加严玩具中的铅限制。

  玩具行业将不可避免的出现两极分化。李卓明说,由于成本压力和未来的不确定,一些小企业目前不敢接订单,而这些订单正在向规模更大的玩具企业手里汇集。他预计,今年会再发生一些港、台资的玩具企业出卖、关门的情况,很难说今年的情况会不会比去年更遭。

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